Почну з цифри, яка багатьох дивує. Топ-результати у відповідях ШІ містять у середньому лише чотири унікальні точки даних. Не сорок і не сто. Чотири. А отже, поріг входу низький: п'ять ваших чесних цифр на сторінці вже виділяють вас на тлі тих, хто написав красиву воду.
- Топ-результати у відповідях ШІ містять у середньому 4 унікальні точки даних. Поріг низький: 5 ваших цифр вже виділяють вас.
- Сторінки зі щільними даними набирають info-gain 62.1 проти 40.2 у сторінок майже без фактів (дослідження On-Page.ai).
- 44.2% цитат ШІ бере з перших 30% сторінки, пік у перших 10-20%. Отже, головну цифру виносьте на початок.
Отже, погнали розбиратися, що до чого. Чому ШІ вибирає цифри, а не формулювання, де саме він бере цитату зі сторінки і що взагалі вважається вашими даними. А цю статтю я спеціально зібрала за її ж правилом: ключові числа ви вже побачили в перших рядках, а не в підвалі.
А тепер моє експертне)) Я давно в цій темі писання варюся. З 2016 по 2019 наповнювала контентом сайти на WordPress і оптимізувала їх під Google: підбирала ключі, стежила за їхньою щільністю, місяцями чекала, поки стаття доповзе до першої сторінки. І мене по-справжньому тішить, що новий виток із GEO і цитуванням у ШІ чудово лягає на той самий старий SEO-досвід. Правила помінялися, фундамент лишився.
Одне порівняння з практики. У 2017-му я писала статтю під ключове слово, набивала потрібну щільність цього слова і чекала пів року, поки Google її помітить. Сьогодні та сама робота дає перші згадки в ChatGPT за пару тижнів. Тільки виграє тепер не щільність ключів, а щільність фактів. По суті про це вся стаття. І чесно, я не гуру з чарівною кнопкою, це місце зайняте Владом Ясько ;-), а все ще СЕОшниця в душі, яка займається цим із 2016 року і досі все перевіряє руками.
Чому красивий текст не цитується
Тому що ШІ читає вашу сторінку не як читач, а як редактор. Йому не потрібна ще одна гладка фраза, йому потрібен приріст інформації: те, чого не було в інших джерелах. У фахівців це називається info-gain, приріст знання.
У дослідженні On-Page.ai це видно в числах. Сторінки з п'ятнадцятьма і більше унікальними даними набирають info-gain 62.1, а сторінки, де даних майже немає, лише 40.2. Різниця велика, і вона вся про зміст, а не про склад.
Звідси неприємний для багатьох висновок. Абзац «ми пропонуємо якісні рішення та індивідуальний підхід» для ШІ порожній. У ньому нуль нової інформації. Він не поганий, він невидимий. А рядок «середній строк відповіді за нашими заявками 40 хвилин» видимий, тому що це факт, якого більше ніде немає. Той самий зміст, але цитують друге.
Де ШІ бере цитату зі сторінки
З початку. За тими самими даними, 44.2% усіх цитат ШІ бере з перших 30% сторінки, а пік припадає на перші 10-20%. Якщо ваша головна цифра лежить у підвалі під відгуками, для цитати її фактично немає.
Працює проста схема: число, порівняння, наслідок. Спершу сам факт, потім з чим його порівняти, потім що з цього клієнту. Наприклад: «конверсія зросла до 8%, це втричі вище за середню по ніші, тобто той самий трафік приносить утричі більше заявок». Три коротких ходи, і ШІ отримує готовий шматок, який зручно вставити у відповідь.
Логіка та сама, що й із цінами: чого ШІ не знаходить на початку сторінки, для нього не існує. Тільки там ідеться про техніку доступу, а тут про те, що саме ви туди кладете.
Що вважається унікальними даними
Ваші, а не чужі. Унікальні дані це ваші заміри, цифри з ваших кейсів і спостереження з практики. Не переписана чужа статистика, яку ШІ вже зустрічав у сотні місць, а те, що є лише у вас.
Що підходить:
- результат клієнта в цифрах: було стільки, стало стільки;
- середні строки за вашими проєктами;
- частка повторних звернень або конкретна економія;
- ваше спостереження з практики: «зі ста заявок такого типу вісімдесят упираються в одну й ту саму помилку».
І ще один прийом, який недооцінюють: блок про методологію. Один-два рядки про те, як ви порахували, яка вибірка і за який період, помітно підвищують довіру. Порівняйте: «конверсія 8%» і «конверсія 8% по 240 заявках за перший квартал». Друге ШІ цитує охочіше, тому що видно, що за числом стоїть реальний замір, а не красивий здогад.
Було (для ШІ порожньо): «Ми допомагаємо бізнесу зростати за допомогою сучасних рішень та індивідуального підходу».
Стало (є що процитувати): «Середній чек у нашому магазині 68 євро, це на 20% вище за торішній». Той самий посил, але тепер у ньому число, порівняння і ваші власні дані.
Якщо частина термінів поки звучить незвично, я зібрала короткий глосарій GEO простою мовою.
Чому ваші цифри це ваш захист
Тому що їх неможливо скопіювати. Ваші формулювання конкурент перепише за вечір, своїми словами і, може, красивіше. Ваші цифри, отримані з вашої власної роботи, не перепише ніхто. В епоху, коли текст генерується за секунди, унікальні дані стають тим небагатьом, що неможливо підробити.
Я дивлюся на це так. Красивий текст це фасад, його повторять. Ваші дані це фундамент, і він лишається вашим. Зручно, що ШІ цінує саме фундамент: він збирає відповіді з фактів, які можна перевірити, а не з епітетів.
Тому порада вічнозелена і майже нудна у своїй простоті. Хочете, щоб вас цитували, перестаньте прикрашати і почніть рахувати. П'ять ваших цифр на початку сторінки зроблять для вашої видимості в ШІ більше, ніж сторінка бездоганного тексту без жодного факту.
І останнє, вже не про техніку. Правила зараз змінюються швидко, і триматися на хвилі важливо як ніколи. Не воюйте з ШІ і не бійтеся новинок, а використовуйте їх, щоб лишатися в тренді. Я сама так і роблю: той самий текст, що раніше писала тиждень, тепер збираю за вечір, і якості стало більше, а не менше. Той самий принцип і для вашої видимості в пошуку: хто стежить за новим і спирається на свої реальні дані, той і лишається на виду.
Що з вашого сайту ШІ реально може процитувати?
В аудиті я якраз дивлюся, чи є на ваших ключових сторінках свої дані і чи стоять вони на початку, де їх бере ШІ. Скинете посилання, подивлюся чесно і без тиску.
